L’Email Marketing è uno dei rami più “antichi” del Web Marketing. La mail è uno strumento che utilizziamo tutti i giorni, costantemente. È la prima cosa che leggiamo quando entriamo in ufficio, la controlliamo durante tutto l’arco della giornata e ci diamo una veloce occhiata prima di spegnere il computer per vedere se vi sono novità dell’ultimo minuto.

Nel mare di mail che un’azienda mediamente riceve ogni giorno tra clienti, fornitori e lo spam, vi sono anche le mail promozionali, le varie Newsletter (desiderate o meno) e le DEM (Direct Email Marketing) di presentazione di nuovi prodotti o servizi. Molte di queste vengono cestinate, scartate ancora prima di essere aperte o lette. Ecco perché costruirle nel modo corretto è molto importante, per fare in modo che vengano aperte, lette e non solo.

In un precedente articolo abbiamo dato dieci consigli basilari per costruire una Newsletter efficace, ora ci concentreremo su un altro fattore di fondamentale importanza, il software che gestisce l’invio delle Newsletter e delle DEM.

Al primo posto tra le cose immancabili affinché una Newsletter o una DEM venga aperta e letta in buona percentuale c’è, inutile a dirlo, il suo contenuto. In parole povere dovete dare un’informazione utile e realmente interessante per chi la riceve. Al secondo posto si colloca la forma, l’immagine, che deve essere accattivante e studiata per invogliare il lettore a cliccare dove volete voi.

Tutto questo è inutile se, una volta effettuati gli invii, lo strumento con il quale avete effettuato questi invii non vi restituisce in cambio materiale sul quale riflettere attentamente. È lo stesso principio che si applica a un sito internet molto bello ma posizionato male nei motori di ricerca. Nessuno avrà mai modo di vederlo.

Anche per le Newsletter potete costruire una grafica impattante e veicolare un contenuto indispensabile per i vostri utenti, ma se non sapete quante persone hanno aperto il vostro messaggio, in quanti lo hanno letto e quanti di questi hanno effettivamente compiuto l’azione, il click che tanto desiderate, avrete sprecato una buona Newsletter.

L’Email Marketing deve essere infatti un mezzo per, non un fine. Potete anche ricevere immediati riscontri dai vostri invii e vendere servizi e prodotti nel breve periodo, ma sono le statistiche e la reportistica sugli esiti dei vostri invii che vi permettono di costruire e orientare le scelte successive della vostra azienda.

Una Piattaforma per Newsletter completa e performante può davvero fare la differenza e offrirvi una serie di servizi, strumenti e informazioni che sono il vero valore aggiunto per impostare un discorso coerente di Email Marketing.

Affidatevi dunque a chi questo valore aggiunto può fornirvelo e trasformate le vostre Newsletter in un vero strumento professionale di Email Marketing.

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