Il 23 aprile avrà luogo a Verona il convegno Persuasive Web Marketing, dedicato alle strategie e alle tecniche operative di persuasione applicabili nel web. Un’intera giornata per capire meglio come ottimizzare gli accessi al vostro sito internet, migliorare le conversioni e fare in modo che i navigatori compiano l’azione desiderata.

Durante il convegno si toccheranno molti argomenti: dalla psicologia dell’utente al ruolo dell’emozionalità nelle scelte di acquisto di prodotti o servizi, dalla scrittura persuasiva agli strumenti adatti al Persuasive Web Marketing.

Nel vasto settore del Web Marketing queste strategie, legate principalmente allo studio della psicologia dei navigatori, sono in realtà trasversali a tutti gli strumenti solitamente utilizzati nel web. Landing page appositamente costruite per invitare l’utente a compiere un’azione, campagne di Email Marketing indirizzate a specifici target e realizzate appositamente per essi, azioni di Article Marketing o di diffusione di Comunicati Stampa scritti secondo le tecniche del persuasive copywriting, etc.

A volte può bastare unire la conoscenza del settore web e delle sue dinamiche ad una certa dose di empatia nei confronti dei navigatori, nella maggior parte dei casi però questo non è sufficiente. Il Persuasive Web Marketing unisce infatti svariati aspetti e tocca differenti ambiti di intervento che richiedono la guida e la consulenza di professionisti del settore per ottenere i risultati sperati.

Non per ultimo è infine da considerare lo studio e l’analisi dei risultati ottenuti, per comprenderne a pieno l’efficacia e la portata e provvedere, nel caso si renda necessario, ad azioni correttive o a radicali cambi di direzione.

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L’Article Marketing è una pratica sempre più diffusa nel web, una pratica che può rivelarsi molto efficace e in grado di portare risultati in termini di diffusione di un Brand o di opportunità di business per le imprese e le aziende che lo praticano in maniera costante e frequente.

L’Article Marketing arriva a comprendere molteplici strumenti, dai comunicati stampa alle recensioni, fino alle notizie riguardanti svariati ambiti aziendali. Ognuno di questi strumenti ha le sue regole e i suoi effetti in rete.

I comunicati stampa ad esempio sono perfetti per la diffusione in rete delle informazioni istituzionali riguardanti l’azienda e la sua vita, dalla presentazione vera e propria agli eventi e manifestazioni, sino alla promozione di nuovi prodotti o servizi. Sono solitamente abbastanza sviluppati e informativi, stesi secondo precise regole di scrittura.

Le notizie generiche possono avere un tono più informale e diffondere informazioni sulla vita dell’azienda, le novità, i piccoli cambiamenti e le curiosità, con la possibilità di essere attraenti nella scrittura e al tempo stesso incuriosire il lettore.

Le recensioni di terzi, infine, hanno l’incredibile forza data dal fatto che il parere, positivo o no, su un marchio, prodotto o servizio, parte dalla voce del consumatore, colui che decide del successo o fallimento di un’azienda. Anche se la pratica delle recensioni da parte degli utenti non è ugualmente diffusa per tutti gli ambiti aziendali e colpisce ancora solo alcuni settori come ad esempio quello turistico e alberghiero, non bisogna averne paura. Anche una recensione negativa può essere un’occasione per l’azienda di replicare, smentire, confutare e dimostrare il contrario, oppure addirittura confrontarsi con i consumatori e decidere di intervenire per migliorare prodotti e servizi. Solo qualche anno fa questa possibilità “pubblica” era negata. Un commento negativo raggiungeva magari poche persone tramite il passaparola ma, di contro, non permetteva la replica da parte dell’azienda. Oggi l’azienda può e deve rispondere in maniera rapida e corretta e far sentire la sua voce a migliaia di potenziali consumatori. I giochi insomma sono sempre aperti.

Ecco quindi perché è importante per le aziende praticare costantemente l’Article Marketing Online. Alcuni siti internet dedicati permettono anche di inserire nei testi preziosi link esterni e rimandare in questo modo al sito web ufficiale dell’azienda o alla pagina di riferimento del servizio o prodotto pubblicizzato.

Riportiamo di seguito un piccolo elenco di siti per l’Article Marketing

www.article-marketing.eu
www.diggita.it
www.upnews.it
www.comunicatimprese.it

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