Volete essere posizionati meglio nelle ricerche in Google? Create testi originali e interessanti per i vostri utenti, con un occhio alla scrittura ottimizzata

Google insegna! O meglio, Google dice cosa fare per migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati delle ricerche. I testi inseriti svolgono un ruolo di primissimo piano per determinare il successo di un sito internet. Il Motore di Ricerca per eccellenza, nella sua guida online per i Webmaster, riporta una semplice frase, indicativa dell’importanza dedicata ai contenuti:

“Fornisci ai visitatori le informazioni che stanno cercando
Fornisci contenuti di alta qualità sulle tue pagine, in particolare nella home page: si tratta dell’aspetto più importante. Se le tue pagine contengono informazioni utili, tali contenuti attireranno molti visitatori e spingeranno altri webmaster a inserire un link al tuo sito. Per creare un sito utile e ricco di informazioni, inserisci pagine che descrivano in modo chiaro e accurato l’argomento trattato. Pensa alle parole che gli utenti potrebbero digitare per cercare le tue pagine e assicurati che siano incluse nel tuo sito”

Apparentemente semplice, il lavoro di scritura per il web – tecnicamente Web Writing – deve essere condotto con attenzione e cura, senza esagerare nell’inserimento sfrenato delle parole chiave e cercando sempre di mettersi nei panni del navigatore, che non sta cercando parole chiave, ma informazioni utili, contenuti di qualità in grado di aiutarlo nel lavoro o nella vita di tutti i giorni.

Sempre di più i testi assumono un’importanza fondamentale. Si tratta ormai non più di una semplice tendenza, bensì di una vera e propria regola. Un sito web deve, in qualsiasi settore esso operi, soddisfare il navigatore e informare bene e in modo chiaro chi lo visita. Google premia siti “costruiti” in questo modo e dedica sempre minore importanza ad altri metodi di posizionamento, come l’inserimento di un sito nelle directory o l’acquisto di link esterni. Il primo è un metodo comunque valido e utile, purché le directory in questione siano di qualità. Il secondo è ormai da abbandonare definitivamente perché penalizzante e deleterio.

Una cosa è però certa. Contenuti di alta qualità e ricchi di informazione non saranno mai penalizzanti, ma sempre e comunque utili nel breve e, soprattutto, nel lungo periodo. Quello che sembra apparentemente un consiglio banale e un lavoro scontato è in realtà un’operazione non facile, e vi sono delle piccole regole da seguire. Se sarete bravi e lavorerete bene verrete inevitabilmente premiati dal Motore e dagli Utenti, che riconosceranno in voi una fonte sicura di informazioni, un partner affidabile, un erogatore autorevole di servizi e prodotti di qualità.

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