Lo IAB Forum di Roma del 15 luglio conferma la tendenza. Anche le aziende italiane aumentano gli investimenti pubblicitari in internet a scapito di stampa e tv

Il Web è l’unico mezzo di comunicazione in crescita per quanto riguarda gli investimenti pubblicitari delle aziende italiane. Stampa, tv e altri media tradizionali continuano invece la loro discesa.

A confermare questa “tendenza”, che somiglia ormai più ad un vero e proprio assestamento del mercato, è lo IAB Forum di Roma. Lo IAB, Interactive Advertising Bureau Italia, è l‘Associazione Internazionale dedicata allo Sviluppo della Comunicazione Pubblicitaria Interattiva e i dati ricavati parlano chiaro. Gli investimenti pubblicitari sul web aumentano di oltre il 10,5%, mentre la stampa scende al -21,5% e la tv al -10,2%, seguiti da vicino da radio (-9,4%) e affisioni (-13,9%).

Queste percentuali sono il chiaro specchio di un mutamento, evidenziato anche dal guru del marketing Philip Kotler, che interessa in primo luogo le abitudini del consumatore, sempre più consapevole e capace di cercare, confrontare e scegliere prodotti e servizi attraverso il mezzo web. In Italia l’Advertising Online rappresenta comunque ancora solo l’8% degli investimenti pubblicitari complessivi, mentre ad esempio nel Regno Unito incide per ben in 20%. In generale la scelta per le aziende è quasi obbligata, dettata da un vero e proprio ribaltamento della prospettiva del marketing tradizionale.

A favorire questa tendenza è la natura stessa della pubblicità in rete che permette, con investimenti davvero contenuti, di comunicare bene e a tanti, rivolgendosi all’utente attraverso la formula vincente del “one2one”.

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