Il Blog è per sua natura uno strumento di informazione libero e informale, costituito da una serie di articoli riguardanti un determinato argomento o settore. Nato come “passatempo” del Privato si è sviluppato anche come strumento Aziendale con svariate possibilità di interazione da parte del navigatore. Il Blog Aziendale unisce infatti l’aspetto informale e piacevole degli articoli inseriti (post), all’efficacia di un vero e proprio strumento di web marketing e di business online. Attraverso un Blog un’azienda può dunque raccontarsi e presentare al navigatore la propria realtà in maniera viva e dinamica e, al tempo stesso, soddisfare una serie di esigenze importanti per essere presente in internet in maniera completa ed efficace.

Un Blog Aziendale, o più tecnicamente un Corporate Blog, permette inoltre all’azienda di dialogare e confrontarsi con i propri navigatori. Ricevere pareri, riscontri, magari anche critiche alle quali rispondere con tempestività e immediatezza. Il linguaggio prediletto è quello informale, che concorre ad avvicinare gli utenti all’azienda e alle persone che la compongono.
Attualmente i Blog Aziendali in Italia sono ancora solo un 5% circa della totalità dei blog presenti, e anche questo aspetto può rivelarsi un vantaggio per chi desidera scollarsi dai tradizionali strumenti di marketing per sviluppare nuove prospettive di crescita nel web.

In particolar modo le piccole e medie imprese, con la loro dimensione spesso famigliare e la loro maggiore vicinanza ai propri clienti, possono affidarsi con successo al Corporate Blog per fidelizzare chi già si affida a loro o per acquisire nuovi contatti con i quali aprire un dialogo costante.

Se poi non vi fosse la necessità di dialogare all’esterno, potrebbe esserci comunque quella di dialogare all’interno. Soprattutto nei casi di grandi compagnie, aziende con filiali, diverse sedi, distaccamenti che rendono complessa e spesso discontinua la comunicazione interna, il Blog Aziendale può rivelarsi la soluzione di tutti i problemi. Progetti, riflessioni, briefing, analisi e materiali multimediali possono essere condivisi attraverso lo strumento agile e accessibile a tutti, dalla proprietà ai dipendenti, del Corporate Blog.

Un Blog aziendale aiuta a:

- interagire con il target di riferimento
- comunicare internamente alla realtà aziendale
- accorciare le distanze geografiche, grandi o piccole che siano, facendo avvertire la presenza dell’azienda e di chi vi lavora ogni giorno
- offrire un valore aggiunto al navigatore in termini di informazioni utili e aggiornate
- offrire un servizio ai partner in termini di visibilità, potendo scrivere articoli che parlano di loro
- esporre con efficacia servizi aggiuntivi e prodotti speciali
- raccontare l’azienda con notizie e curiosità interne
- mantenere un linguaggio colloquiale che favorisce la disponibilità al dialogo
- essere meglio posizionati nei motori di ricerca grazie alla quantità e qualità dei contenuti periodicamente inseriti

Un esempio noto e di successo di Corporate Blog è quello che Fiat ha dedicato alla Grande Punto

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